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RCTV Por Cable

Cortesia El Nacional

En la preventa 2007 que realizó Radio Caracas Televisión a finales del año pasado, comprar 7 cuñas de 20 segundos –para que fueran transmitidas en el bloque preferencial, de 7:00pm a 1:00am– tenían un costo de 94,5 millones de bolívares.

En tanto, adquirir un espacio en el mismo horario y duración ese año en CCN Internacional costaba 720.000 bolívares, cifra que al multiplicarla por 7 da 5,04 millones de bolívares. Aunque RCTV y CNN Internacional no tienen programaciones similares, la comparación es válida porque los canales por suscripciones son segmentados y tienen costos análogos, es decir, sin importar cuál de ellos se sometiera a cotejo el resultado sería semejante.

Los canales de señal abierta tienen mayor penetración que los de televisión paga, característica que encarece el costo de las pautas publicitarias. Según la Cámara Venezolana de la Televisión por Suscripción este sector llega a 21,3% de la población, lo que se traduce en 1,3 millones de hogares. Julián Isaac, vicepresidente de Comercialización de RCTV, aseguró que el canal de Bárcenas volverá al aire a través de señales cerradas.

Cuando eso se produzca, los ingresos de la planta se reducirán en 80%, los cuales eran producto de los anuncios publicitarios. "Cuando regresemos ajustaremos las tarifas y las pautas con los anunciantes, pues las de la televisión paga son más económicas", señaló. El titular de Comercialización afirmó que todavía no estaba previsto disminuir la programación ni hacer reducción de personal.

"Pero si los anunciantes no nos ayudan, llegará el momento en el que lamentablemente tendremos que hacer algunos ajustes en la producción o en la nómina". Los anunciantes consumieron 60% de lo que compraron en la preventa antes de la salida del aire de RCTV.

De acuerdo con Isaac, han sido consecuentes y no han retirado el resto porque "están esperando a ver qué pasa". Cable y satélite.

Aún no hay fecha exacta, pero Isaac indicó que en julio RCTV volverá al ruedo. Para llegar al mayor número de espectadores, la programación de la planta televisiva de las Empresas 1BC se verá a través de Intercable, Directv y Net Uno. "Supercable fue la única empresa en la que nos dijeron que tenían miedo de las presiones que podría ejercer el gobierno si apoyaba a la planta", añadió.

El vicepresidente de Comercialización aseguró que RCTV saldrá con la misma parrilla que tenía hasta el 27 de mayo. "No hay ningún canal en el mundo que mantenga una programación como la nuestra en cable. Somos una estación de entretenimiento global y las plantas por suscripciones son segmentadas", agregó.

Más allá de la inversión que realizarán las Empresas 1BC para que su señal se vea a través de Intercable, Directv y Net Uno, Isaac destacó el costo que tiene cuadrar la programación en las tres compañías para que RCTV sea igual de competitiva. "Nos da mucho dolor decirle a nuestra gente que para vernos, ahora tendrán que pagar. Nuestro objetivo es mantener el canal y la nómina para cuando recuperemos la señal abierta, porque seguiremos trabajando en eso.

Aquí no se va a ganar plata en muchísimos años. Si no logramos nuestros objetivos, definitivamente tendremos que cerrar el canal", expresó. Crecimiento. Desde que dejó de verse RCTV, las empresas de televisión paga comenzaron a recibir llamadas preguntando por cuál de ellas volvería el canal.

Isaac está seguro de que cuando la planta vuelva al aire la televisión paga tendrá un repunte. Según una encuesta que realizó Datos a 1.000 personas entre el 31 de mayo y el 4 de junio en 6 ciudades del país, 50,4% respondió que disfrutaban del servicio de televisión por suscripción. De los encuestados, 54,4% pertenecen al estrato socioeconómico D y 32,8% al E. Y sobre los proveedores más contratados, los resultados fueron: Intercable (38%), Directv (22%) y Net Uno (15%), justo las tres empresas por la que volverá el león de Bárcenas al aire.